Het merk van de onderneming managen: de ‘trias’ van rentmeesterschap, geloofwaardigheid en afstemming

Het overkoepelende merk van een onderneming is een strategisch wapen dat onophoudelijke aandacht vraagt van het topmanagement. Met de AC4ID Test kunnen de verschillende identiteiten waar een merk voor staat worden afgestemd. Het topmanagement kan met behulp van dit instrument zijn rol invullen als ‘rentmeester’ van de geloofwaardigheid van het hoofdmerk van een onderneming – en van de band die dit merk vormt met haar doelgroepen.

Auteursgegevens

John Balmer

publicatie
Publicatiedatum
20-09-2012
Editie
HMR 145 september-oktober 2012
Reageer